昨天有個(gè)朋友咨詢競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意的問題，下今天由巨?？萍夹【幗o大家?guī)?lái)推廣創(chuàng)意撰寫的心得，巨?？萍紝Ｗ⑺阉鳡I(yíng)銷!下來(lái)我們就來(lái)深入了解一下這個(gè)問題。

　　㈠、競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意的基本概念

　　競(jìng)價(jià)推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，方向可分為流量、轉(zhuǎn)化、承載，細(xì)分可分為展示、點(diǎn)擊、抵達(dá)、咨詢、線索等等環(huán)節(jié)。

　　如果你想寫出一個(gè)高質(zhì)量的創(chuàng)意，你必須首先了解這個(gè)創(chuàng)意是什么。

　　競(jìng)價(jià)廣告創(chuàng)意：是指在搜索結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、圖片、訪問URL和展示URL。

　　標(biāo)題的最大作用是吸引網(wǎng)民的注意，描述的作用是說(shuō)服網(wǎng)民點(diǎn)擊廣告，訪問url的作用是把點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)廣告的訪問者帶到指定的頁(yè)面。

　?、?、推廣創(chuàng)意文案的基本原則

　　?、推廣創(chuàng)意語(yǔ)句完整性

　　通俗易懂的創(chuàng)意文案是吸引用戶點(diǎn)擊的第一要素，因此通配符中放入了什么類型的關(guān)鍵詞，以及如何寫出描述文本，都會(huì)相應(yīng)地進(jìn)行研究。

　　如果推廣單元以問題為主，最好加上“?”在通配符之后。

　　下面的文字描述問號(hào);如果推廣單元主要是品牌詞，那么可以在通配符后面加上強(qiáng)化品牌形象的文字;如果推廣單元主要是通用詞，那么可以在通配符后面加上品牌描述或者產(chǎn)品特征。

　　?、推廣創(chuàng)意內(nèi)容相關(guān)性.如果創(chuàng)意標(biāo)題和描述文不對(duì)題沒有關(guān)聯(lián)，也會(huì)影響點(diǎn)擊率。

　　創(chuàng)意文案作為企業(yè)品牌推廣的門戶，必須展現(xiàn)企業(yè)的核心賣點(diǎn)，所以一般來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是最有價(jià)值的內(nèi)容，描述是用來(lái)解釋和深化標(biāo)題的內(nèi)容，讓用戶有興趣點(diǎn)進(jìn)去看一看。

　　?、推廣創(chuàng)意的豐富性

　　所謂創(chuàng)意豐富度，是指百度的閃投、360的鳳舞、搜狗的皇冠等創(chuàng)意的高級(jí)風(fēng)格。

　　這些風(fēng)格一方面可以占據(jù)更大的網(wǎng)頁(yè)版面，另一方面可以吸引用戶的注意力，從而提高點(diǎn)擊率，所以每一個(gè)創(chuàng)意都加入了高級(jí)風(fēng)格，也就是提升創(chuàng)意的豐富性，提升創(chuàng)意的品質(zhì)。

　　?、推廣創(chuàng)意有吸引力

　　創(chuàng)意最大的目的就是吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊,所以我們?cè)趯懲茝V創(chuàng)意的時(shí)候注意一下如何才能別具一格有吸引力!

　　㈢、撰寫創(chuàng)意的常見誤區(qū)

　　?、盲目追求高點(diǎn)擊率：競(jìng)價(jià)員希望控制流量，把預(yù)算花在前沿，而不是競(jìng)價(jià)廣告點(diǎn)擊率越高，轉(zhuǎn)化率就越好。有可能一個(gè)創(chuàng)意的點(diǎn)擊率特別高，但是轉(zhuǎn)化率不好花了大部分的預(yù)算。

　　?、移動(dòng)端沒有單獨(dú)創(chuàng)意：設(shè)備屏幕不同，網(wǎng)友的關(guān)注度也不一樣，PC端和移動(dòng)端展現(xiàn)的字?jǐn)?shù)也不一樣，有些競(jìng)價(jià)廣告PC端完全展現(xiàn)，移動(dòng)端不完全展現(xiàn)，競(jìng)拍者要注意分開設(shè)置。

　　?、照搬競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意可借鑒，但要根據(jù)自身的廣告特點(diǎn)進(jìn)行修改創(chuàng)新。

　　可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)價(jià)廣告進(jìn)行比較，找出自己的不足之處進(jìn)行修改和優(yōu)化。

　　?、創(chuàng)意內(nèi)容落地頁(yè)不能夠承載：寫作創(chuàng)意的最終目的是轉(zhuǎn)化。

　　競(jìng)價(jià)員要注意落地頁(yè)上沒有出現(xiàn)的內(nèi)容，否則容易導(dǎo)致咨詢率低、跳出率高。競(jìng)價(jià)推廣的系統(tǒng)化過程可以說(shuō)牽一發(fā)而動(dòng)全身。創(chuàng)意寫作不好就沒有點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率不高就沒有線量，線量低，轉(zhuǎn)化率就低，競(jìng)價(jià)員的工資就更低。

　　以上就是如何撰寫高質(zhì)量的競(jìng)價(jià)推廣創(chuàng)意?的全部?jī)?nèi)容，通過以上方式，可以在上線初期有較好的點(diǎn)擊率，從而快速提升質(zhì)量。您還可以快速詞條創(chuàng)造性的AB測(cè)試階段，從而節(jié)省優(yōu)化次數(shù)并獲得更好的帳戶數(shù)據(jù)。好了，就說(shuō)這么多吧，如果您還有任何SEM競(jìng)價(jià)托管方面的問題，隨時(shí)歡迎咨詢巨?？萍?。